Sự phát triển của chứng nhận sản phẩm xanh ở Trung Quốc
Tác giả: Steve Kooy
Các ký tự Trung Quốc cho "Trung Quốc" (zhong guo) - giữa (中) và vương quốc (国) - dịch thành một thế giới quan đặt Trung Quốc ở trung tâm của thế giới. Thế giới quan này là một thực tế kinh tế hơn bao giờ hết khi Trung Quốc vươn lên vị thế cường quốc toàn cầu. Điều này có ý nghĩa gì đối với thị trường sản phẩm xanh và bền vững?
Phần lớn đã được viết về ba xu hướng quan trọng trong việc trả lời câu hỏi này - sự giàu có ngày càng tăng ở Trung Quốc, sức mạnh của thương mại điện tử và xuất khẩu hàng hóa Trung Quốc sang phần còn lại của thế giới. Những xu hướng này, đến lượt nó, đang tạo ra nhu cầu lớn hơn về sự thật trong ghi nhãn và thúc đẩy sự phát triển của xác minh và xác thực của bên thứ ba. Hãy dành một chút thời gian để kiểm tra xem chúng ta đang ở đâu.
Sức mua
Chỉ trong vài năm ngắn ngủi, sức mua của người tiêu dùng Trung Quốc đã mọc lên như nấm. Tập đoàn tư vấn Boston (BCG) gần đây đã báo cáo rằng nền kinh tế tiêu dùng của Trung Quốc được dự đoán sẽ tăng lên 6,5 nghìn tỷ USD vào năm 2020 - gần 50% chỉ trong 5 năm, bất chấp sự chậm lại gần đây của Trung Quốc (xem tóm tắt được đăng lại bởi Diễn đàn Kinh tế Thế giới). BCG và AliResearch, bộ phận nghiên cứu của Alibaba, dự đoán rằng sự gia tăng nhanh chóng của tầng lớp trung lưu và các hộ gia đình giàu có sẽ thúc đẩy tăng trưởng tiêu dùng này.
"Khảo sát người tiêu dùng mới nổi" của Viện nghiên cứu Credit Suisse cho thấy sự quan tâm ngày càng tăng của người tiêu dùng Trung Quốc trong việc mua các sản phẩm cao cấp (bất động sản, xe hơi, trang sức) và "lối sống" (quần áo thể thao, thời trang), cũng như các loại thực phẩm được coi là hỗ trợ lối sống lành mạnh hơn. Thay đổi nhân khẩu học cũng đang có xu hướng hướng tới các lựa chọn sản phẩm phức tạp hơn. Theo BCG và AliResearch, người tiêu dùng Trung Quốc dưới 35 tuổi có xu hướng được giáo dục tốt hơn, có nhiều khả năng đi du lịch nước ngoài, có ý thức về thương hiệu hơn và sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn người Trung Quốc lớn tuổi.
Những xu hướng mua hàng này tương quan với những phát hiện của National Geographic / GlobeScan Consumer Greendex: Sự lựa chọn của người tiêu dùng và môi trường - Khảo sát theo dõi toàn cầu. Cuộc khảo sát, được thực hiện năm lần từ năm 2008 đến 2014, đã liên tục xếp hạng người tiêu dùng Trung Quốc và Ấn Độ cao nhất - và thú vị là người tiêu dùng Mỹ và Canada thấp nhất - trong hành vi bền vững của họ.
National Geographic/GlobeScan Consumer Greendex. Hình ảnh và bảng cung cấp thông tin chi tiết theo từng quốc gia từ: http://chartsbin.com/view/40806
Mở rộng quyền truy cập thông qua Thương mại điện tử
Phản ánh xu hướng ở các thị trường tiêu dùng phương Tây, thương mại điện tử đang tăng mạnh ở Trung Quốc, mở ra cơ hội mới cho các nhà sản xuất trên khắp thế giới để tăng khả năng tiếp cận sản phẩm của người Trung Quốc. Theo báo cáo của BCG / AliResearch, các giao dịch trực tuyến đã tăng gần gấp ba lần kể từ năm 2010, hiện chiếm 15% tiêu dùng cá nhân. Đặc biệt, người tiêu dùng trẻ hơn, có ý thức về thương hiệu đang tìm kiếm các lựa chọn sản phẩm ở nước ngoài. Theo Tiến sĩ Martina Gerst thuộc Trung tâm SME EU ở Bắc Kinh, người mua sắm Trung Quốc đã chi một khoản tiền khổng lồ 17,8 tỷ USD trực tuyến trong "Ngày độc thân" của Trung Quốc vào tháng 11 năm ngoái.
Giống như các đối tác Mỹ và châu Âu, người tiêu dùng Trung Quốc ngày càng muốn có bằng chứng cho thấy các sản phẩm họ mua vượt qua. Cuộc khảo sát Greendex 2010 đã báo cáo về sự thiếu tin tưởng vào các tuyên bố của công ty là một rào cản lớn cần được giải quyết. "Người tiêu dùng hiểu biết đang thúc đẩy việc được thông báo đầy đủ về tính xác thực của các sản phẩm được mua qua thương mại điện tử, bất kể các sản phẩm này được sản xuất trong nước hay nhập khẩu từ nước ngoài", Gerst nói.
Cơn lũ sản phẩm Trung Quốc
Sự thống trị của Trung Quốc trong thương mại xuất khẩu thế giới vẫn chưa từng có. Năm 2016, Trung Quốc đã xuất khẩu hơn 2,1 nghìn tỷ USD hàng hóa trên toàn cầu.
Đồng thời, đã có một số va chạm lớn trên đường đi. Như tờ Washington Post đưa tin vào tháng Năm, công nhân tại nhà máy sản xuất dây chuyền quần áo của Ivanka Trump đã làm việc gần 60 giờ mỗi tuần với mức lương gần hoặc thấp hơn mức lương tối thiểu của Trung Quốc. Các sự cố khác đã xuất hiện đối với hàng hóa xuất khẩu của Trung Quốc liên quan đến chất lượng sản phẩm, tay nghề, điều kiện làm việc, chất gây ô nhiễm sản phẩm và ô nhiễm môi trường. Có một nhu cầu rõ ràng từ khách hàng nước ngoài cũng như người tiêu dùng Trung Quốc để được giám sát và trách nhiệm giải trình nhiều hơn.
Các nhà nhập khẩu đôi khi thấy mình bị mắc kẹt ở giữa. Fredrik Grönkvist, một nhà nhập khẩu có ChinaImportal.com, cung cấp những lời khuyên cảnh báo hữu ích trong blog của mình có tựa đề Nhập khẩu từ Trung Quốc? Đừng bỏ qua các yêu cầu chứng nhận.
Chứng nhận của bên thứ ba đang tăng lên
Ngày càng có nhiều nhà sản xuất Trung Quốc, từ các công ty khởi nghiệp đến các thương hiệu đa quốc gia, đã ghi nhớ thách thức này. Để đáp ứng ba xu hướng này, các công ty trên toàn nền kinh tế Trung Quốc đang tìm kiếm chứng nhận, xác nhận và thử nghiệm của bên thứ ba để chứng minh sự phù hợp của họ với các tiêu chuẩn dán nhãn sinh thái được lựa chọn.
Ví dụ, trong lĩnh vực sản phẩm xây dựng, SCS hiện đang tiến hành chứng nhận chất lượng không khí trong nhà cho các sản phẩm ván sàn ở Trung Quốc theo nhãn FloorScore® và SCS Indoor Advantage , chứng nhận rừng và chuỗi hành trình sản phẩm được quản lý có trách nhiệm đối với gỗ và sản phẩm gỗ theo tiêu chuẩn của Hội đồng Quản lý Rừng và chứng nhận các tiêu chuẩn phát thải formaldehyde nghiêm ngặt của California đối vớigỗ composite sản phẩm (CARB ATCM, Mục 93120). Với các đại diện ở Trung Quốc, Biển Đông dự đoán một phạm vi rộng lớn hơn nhiều về cơ hội chứng nhận trên đường chân trời gần.
Hơn nữa, chỉ ba năm trước, toàn bộ công trình xanh đã có một sự thúc đẩy lớn khi Kế hoạch hành động công trình xanh của Hội đồng Nhà nước Trung Quốc yêu cầu các tòa nhà công cộng, bao gồm trường học, bệnh viện, bảo tàng, đấu trường thể thao, nhà ở công cộng và nhiều tòa nhà lớn khác, phải đáp ứng Hệ thống xếp hạng 3 sao của Trung Quốc, GBEL (Nhãn đánh giá công trình xanh). Sáu loại đánh giá của nó bao gồm đất, năng lượng, nước, hiệu quả tài nguyên / vật liệu, chất lượng môi trường trong nhà và quản lý vận hành.
Trong lĩnh vực thực phẩm, các chứng nhận thực phẩm "sạch", chẳng hạn như Không biến đổi gen, hữu cơ và không có thành phần nhân tạo, đang đạt được sức hút, với 80% người tiêu dùng được khảo sát cho biết họ đã bắt đầu ăn chế độ ăn uống lành mạnh hơn, theo khảo sát của Credit Suisse. Các chứng nhận được quốc tế công nhận khác, chẳng hạn như tiêu chuẩn Hội nghị bàn tròn về dầu cọ bền vững (RSPO), đã sẵn sàng mở rộng ở Trung Quốc, không chỉ cho một loạt các loại thực phẩm chế biến được làm bằng dầu cọ, mà còn cho ngành mỹ phẩm và sản phẩm chăm sóc cơ thể khổng lồ, và cho nhiên liệu sinh học.
May mặc, giày dép và dệt may là ba lĩnh vực có khả năng hiển thị cao hơn đang trải qua những thay đổi trước sự quan tâm của công chúng. Liên minh may mặc bền vững, một liên minh toàn cầu của các thương hiệu may mặc, giày dép và dệt may gia dụng hỗ trợ sản xuất bền vững, đã báo cáo rằng ước tính hơn 1 tỷ USD được chi cho kiểm toán tuân thủ xã hội hàng năm ở Trung Quốc, không bao gồm chi phí gián tiếp như thời gian của nhân viên. Liên minh đã thí điểm xác minh của bên thứ ba về mô-đun môi trường cơ sở của mình trong Chỉ số Higg, một bộ công cụ tự đánh giá trực tuyến nhằm giúp các nhà sản xuất, thương hiệu và nhà bán lẻ đưa ra quyết định sáng suốt về chuỗi cung ứng, lựa chọn thiết kế sản phẩm và mục tiêu hiệu suất bền vững tổng thể.
Và tất nhiên, toàn bộ lĩnh vực điện tử đang được giám sát chặt chẽ, theo sau các báo cáo về điều kiện làm việc tồi tệ tại các nhà máy sản xuất cung cấp cho các thương hiệu nổi tiếng như Apple. Trong khi hầu hết các chứng nhận ngày nay tập trung vào hàm lượng vật liệu nguy hiểm, chức năng và an toàn (RoHS, CE, FCC), xử lý đạo đức và chứng nhận môi trường có lẽ không xa phía sau.
Có nhiều thách thức trong việc tiến hành xác minh của bên thứ ba ở Trung Quốc. Chúng tôi mong muốn được chia sẻ nhiều hơn với bạn về một số thách thức đó trong một bài viết tiếp theo.
Steve Kooy là Giám đốc, Bán hàng và Tiếp thị tại Bộ phận Dịch vụ Chứng nhận Môi trường của SCS Global Service. Có thể liên hệ với anh ấy tại [email được bảo vệ] hoặc bằng cách gọi 1.616.443.5053.