Bài đăng trên blog

Sự phát triển của chứng nhận sản phẩm xanh ở Trung Quốc

| Đã đăng: Tháng Sáu 20, 2017

Tác giả: Steve Kooy

Các chữ Hán biểu thị "Trung Quốc" (zhong guo) – trung (中) và vương quốc (国) – thể hiện một thế giới quan đặt Trung Quốc ở trung tâm thế giới. Thế giới quan này càng trở nên hiện thực hơn bao giờ hết trong bối cảnh sự trỗi dậy mạnh mẽ của Trung Quốc trở thành cường quốc toàn cầu. Vậy điều này có ý nghĩa gì đối với thị trường sản phẩm xanh và bền vững?

Đã có rất nhiều bài viết về ba xu hướng quan trọng trong việc trả lời câu hỏi này – sự giàu có ngày càng tăng ở Trung Quốc, sức mạnh của thương mại điện tử và việc xuất khẩu hàng hóa Trung Quốc sang phần còn lại của thế giới. Những xu hướng này, đến lượt mình, đang tạo ra nhu cầu lớn hơn về tính trung thực trong ghi nhãn sản phẩm, và thúc đẩy sự phát triển của việc xác minh và thẩm định bởi bên thứ ba. Chúng ta hãy dành chút thời gian để đánh giá lại tình hình hiện tại.

Sức mua

Chỉ trong vài năm ngắn ngủi, sức mua của người tiêu dùng Trung Quốc đã tăng vọt. Tập đoàn tư vấn Boston (BCG) gần đây đã báo cáo rằng nền kinh tế tiêu dùng của Trung Quốc dự kiến sẽ tăng trưởng lên 6,5 nghìn tỷ USD vào năm 2020 – tăng gần 50% chỉ trong vòng 5 năm, bất chấp sự suy giảm kinh tế gần đây của Trung Quốc (xem tóm tắt được đăng lại bởi Diễn đàn Kinh tế Thế giới ). BCG và AliResearch, bộ phận nghiên cứu của Alibaba, dự báo rằng sự gia tăng nhanh chóng của các hộ gia đình thuộc tầng lớp trung lưu thượng lưu và giàu có sẽ thúc đẩy sự tăng trưởng tiêu dùng này.

Khảo sát "Người tiêu dùng mới nổi" của Viện Nghiên cứu Credit Suisse cho thấy người tiêu dùng Trung Quốc ngày càng quan tâm đến việc mua các sản phẩm cao cấp (bất động sản, ô tô, trang sức) và các sản phẩm "phong cách sống" (quần áo thể thao, thời trang), cũng như các loại thực phẩm được coi là hỗ trợ lối sống lành mạnh hơn. Sự thay đổi về nhân khẩu học cũng đang hướng đến những lựa chọn sản phẩm tinh tế hơn. Theo BCG và AliResearch, người tiêu dùng Trung Quốc dưới 35 tuổi có xu hướng được giáo dục tốt hơn, có nhiều khả năng đi du lịch nước ngoài hơn, có ý thức về thương hiệu hơn và sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn so với người tiêu dùng Trung Quốc lớn tuổi hơn.

Những xu hướng mua sắm này tương quan với kết quả của Khảo sát Người tiêu dùng Xanh National Geographic/GlobeScan: Lựa chọn của người tiêu dùng và Môi trường – Một Khảo sát Theo dõi Toàn cầu. Khảo sát này, được thực hiện năm lần từ năm 2008 đến năm 2014, luôn xếp hạng người tiêu dùng Trung Quốc và Ấn Độ cao nhất – và điều thú vị là người tiêu dùng Mỹ và Canada thấp nhất – về hành vi bền vững.

Chỉ số Greendex tiêu dùng của National Geographic/GlobeScan. Hình ảnh và bảng thống kê chi tiết theo từng quốc gia được lấy từ: http://chartsbin.com/view/40806

Mở rộng khả năng tiếp cận thông qua thương mại điện tử

Theo xu hướng thị trường tiêu dùng phương Tây, thương mại điện tử đang tăng trưởng mạnh mẽ tại Trung Quốc, mở ra những cơ hội mới cho các nhà sản xuất trên toàn thế giới để tăng cường tiếp cận sản phẩm của họ tại thị trường Trung Quốc. Theo báo cáo của BCG/AliResearch, giao dịch trực tuyến đã tăng gần gấp ba lần kể từ năm 2010, hiện chiếm 15% tổng tiêu dùng cá nhân. Đặc biệt, người tiêu dùng trẻ tuổi, có ý thức về thương hiệu đang tìm kiếm các lựa chọn sản phẩm từ nước ngoài. Theo Tiến sĩ Martina Gerst thuộc Trung tâm Doanh nghiệp vừa và nhỏ EU tại Bắc Kinh, người tiêu dùng Trung Quốc đã chi tới 17,8 tỷ USD trực tuyến trong dịp "Ngày Độc thân" của Trung Quốc vào tháng 11 năm ngoái.

Giống như người tiêu dùng Mỹ và châu Âu, người tiêu dùng Trung Quốc ngày càng muốn có bằng chứng xác thực rằng các sản phẩm họ mua đạt tiêu chuẩn. Khảo sát Greendex năm 2010 đã chỉ ra rằng việc thiếu tin tưởng vào các tuyên bố của công ty là một rào cản lớn cần được giải quyết. "Người tiêu dùng thông thái đang yêu cầu được cung cấp thông tin đầy đủ về tính xác thực của các sản phẩm mua qua thương mại điện tử, bất kể các sản phẩm đó được sản xuất trong nước hay nhập khẩu từ nước ngoài", ông Gerst cho biết.

Sự tràn ngập hàng hóa Trung Quốc

Sự thống trị của Trung Quốc trong thương mại xuất khẩu thế giới vẫn không có đối thủ. Năm 2016 , Trung Quốc đã xuất khẩu hơn 2,1 nghìn tỷ USD hàng hóa ra khắp thế giới.

Đồng thời, cũng có một số trở ngại lớn trên con đường này. Như tờ Washington Post đưa tin hồi tháng 5, công nhân tại nhà máy sản xuất dòng quần áo của Ivanka Trump đã phải làm việc gần 60 giờ một tuần với mức lương gần hoặc thấp hơn mức lương tối thiểu của Trung Quốc. Những vụ việc khác liên quan đến hàng hóa xuất khẩu từ Trung Quốc cũng đã nổi lên, bao gồm chất lượng sản phẩm, tay nghề, điều kiện làm việc, tạp chất trong sản phẩm và ô nhiễm môi trường. Rõ ràng, cả khách hàng nước ngoài và người tiêu dùng Trung Quốc đều yêu cầu sự giám sát và trách nhiệm giải trình cao hơn.

Các nhà nhập khẩu đôi khi thấy mình bị mắc kẹt ở giữa. Fredrik Grönkvist, một nhà nhập khẩu của ChinaImportal.com, đưa ra những lời khuyên hữu ích trong bài đăng trên blog của mình có tiêu đề " Nhập khẩu từ Trung Quốc? Đừng bỏ qua các yêu cầu chứng nhận".

Chứng nhận của bên thứ ba đang tăng tốc.

Phải ghi nhận rằng, ngày càng nhiều nhà sản xuất Trung Quốc, từ các công ty khởi nghiệp đến các thương hiệu đa quốc gia, đã nghiêm túc đón nhận thách thức này. Để đáp ứng ba xu hướng này, các công ty trên khắp nền kinh tế Trung Quốc đang tìm kiếm chứng nhận, thẩm định và kiểm tra từ bên thứ ba để chứng minh sự phù hợp của họ với các tiêu chuẩn nhãn sinh thái đã chọn.

Ví dụ, trong lĩnh vực vật liệu xây dựng, SCS hiện đang thực hiện chứng nhận chất lượng không khí trong nhà cho các sản phẩm lát sàn tại Trung Quốc theo nhãn hiệu FloorScore® và SCS Indoor Advantage , chứng nhận quản lý rừng bền vững và chuỗi cung ứng cho gỗ và các sản phẩm gỗ theo tiêu chuẩn của Hội đồng Quản lý Rừng (Forest Stewardship Council ), và chứng nhận theo tiêu chuẩn phát thải formaldehyde nghiêm ngặt của California đối với các sản phẩm gỗ composite (CARB ATCM, Mục 93120). Với các đại diện tại Trung Quốc, SCS dự đoán sẽ có nhiều cơ hội chứng nhận rộng hơn trong tương lai gần.

Hơn nữa, chỉ ba năm trước, toàn bộ lĩnh vực xây dựng xanh đã nhận được một cú hích lớn khi Kế hoạch Hành động Xây dựng Xanh của Quốc vụ viện Trung Quốc quy định rằng các công trình công cộng, bao gồm trường học, bệnh viện, bảo tàng, sân vận động, nhà ở công cộng và nhiều công trình lớn khác, phải đáp ứng Hệ thống Xếp hạng 3 Sao của Trung Quốc, GBEL (Nhãn Đánh giá Công trình Xanh). Sáu hạng mục đánh giá của hệ thống này bao gồm đất đai, năng lượng, nước, hiệu quả sử dụng tài nguyên/vật liệu, chất lượng môi trường trong nhà và quản lý vận hành.

Trong lĩnh vực thực phẩm, các chứng nhận thực phẩm “sạch” , như không biến đổi gen (Non-GMO), hữu cơ và không chứa thành phần nhân tạo, đang ngày càng được ưa chuộng, với 80% người tiêu dùng được khảo sát cho biết họ đã bắt đầu ăn uống lành mạnh hơn, theo khảo sát của Credit Suisse. Các chứng nhận được quốc tế công nhận khác, như tiêu chuẩn của Hiệp hội Bàn tròn về Dầu cọ bền vững (RSPO) , đang có tiềm năng mở rộng tại Trung Quốc, không chỉ đối với nhiều loại thực phẩm chế biến từ dầu cọ, mà còn đối với ngành mỹ phẩm và sản phẩm chăm sóc cơ thể khổng lồ, cũng như nhiên liệu sinh học.

May mặc, giày dép và dệt may là ba lĩnh vực nổi bật khác đang trải qua những thay đổi do mối quan tâm của công chúng. Liên minh May mặc Bền vững (Sustainable Apparel Coalition), một liên minh toàn cầu gồm các thương hiệu may mặc, giày dép và dệt may gia dụng hỗ trợ sản xuất bền vững, đã báo cáo rằng ước tính hơn 1 tỷ USD được chi cho các cuộc kiểm toán tuân thủ xã hội hàng năm tại Trung Quốc, chưa bao gồm các chi phí gián tiếp như thời gian của nhân viên. Liên minh này đã thí điểm việc xác minh của bên thứ ba đối với mô-đun môi trường cơ sở của mình trong Higg Index , một bộ công cụ tự đánh giá trực tuyến nhằm giúp các nhà sản xuất, thương hiệu và nhà bán lẻ đưa ra quyết định sáng suốt về chuỗi cung ứng, lựa chọn thiết kế sản phẩm và mục tiêu hiệu suất bền vững tổng thể.

Và tất nhiên, toàn bộ ngành công nghiệp điện tử đang bị giám sát chặt chẽ, sau những báo cáo về điều kiện làm việc tồi tệ tại các nhà máy sản xuất cung cấp linh kiện cho các thương hiệu nổi tiếng như Apple. Trong khi hầu hết các chứng nhận hiện nay tập trung vào hàm lượng vật liệu nguy hiểm, chức năng và an toàn (RoHS, CE, FCC), thì việc đối xử có đạo đức và chứng nhận môi trường có lẽ cũng sẽ sớm được chú trọng.

Việc thực hiện xác minh của bên thứ ba tại Trung Quốc gặp nhiều thách thức. Chúng tôi mong muốn chia sẻ thêm với các bạn về một số thách thức đó trong bài viết tiếp theo.

Steve Kooy là Giám đốc Kinh doanh và Tiếp thị thuộc Bộ phận Dịch vụ Chứng nhận Môi trường của SCS Global Service. Có thể liên hệ với ông qua địa chỉ email [email protected] hoặc số điện thoại 1.616.443.5053.